ग्रेव्योर प्रिंटिंग से पैकेजिंग को व्यक्तिगत रूप देने में मदद मिलती है। जैसा कि कहावत है, "लोग कपड़ों पर भरोसा करते हैं, बुद्ध सोने के वस्त्रों पर भरोसा करते हैं", और अच्छी पैकेजिंग अक्सर ब्रांड की छवि सुधारने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। खाद्य पदार्थ भी इसका अपवाद नहीं हैं। हालांकि आजकल सरल पैकेजिंग को प्राथमिकता दी जाती है और अत्यधिक पैकेजिंग का विरोध किया जाता है, फिर भी आकर्षक, परिष्कृत और रचनात्मक पैकेजिंग डिज़ाइन खाद्य विपणन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। उपभोक्ता मांग में तेजी से हो रहे बदलावों के साथ तालमेल बिठाने के लिए, पैकेजिंग उत्पाद निर्माताओं को हमेशा नवोन्मेषी बने रहने की आवश्यकता है, तो भविष्य में पैकेजिंग नवाचार प्रौद्योगिकी किस दिशा में आगे बढ़ेगी?
उपभोक्ता आदतों में निरंतर परिवर्तन ने अत्याधुनिक प्रौद्योगिकी को पैकेजिंग कंपनियों के लिए नवाचार जारी रखने के लिए पर्याप्त परिस्थितियाँ प्रदान करने के लिए प्रेरित किया है। पैकेजिंग के भविष्य के विकास रुझान का विश्लेषण और अन्वेषण निम्नलिखित चार पहलुओं से किया जा सकता है।
प्राचीन प्रकार
2012 के लंदन ओलंपिक, प्रिंस विलियम और केट मिडिल की शादी, महारानी का राज्याभिषेक और अन्य घटनाओं ने दुनिया को ब्रिटिश लोगों की देशभक्ति और गौरव का एहसास कराया। इसके परिणामस्वरूप, यूके के पैकेजिंग उद्योग में भी इसी तरह के बदलाव आए हैं। उत्पादों की पैकेजिंग डिजाइन में पारंपरिक शैली और पुरानी यादों से प्रेरित डिजाइन अवधारणा को दर्शाने पर अधिक ध्यान दिया जा रहा है, क्योंकि पुराने ब्रांड यूके की परिपक्वता की भावना को बेहतर ढंग से प्रतिबिंबित कर सकते हैं।
पारंपरिक पैकेजिंग न केवल चलन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है, बल्कि विश्वसनीयता का भाव भी जगाती है। इसी आधार पर, कई ब्रांड और उत्पाद उपभोक्ताओं का ध्यान आसानी से आकर्षित कर पाते हैं, क्योंकि वे जानते हैं कि उन पर जनता भरोसा कर सकती है, और पैकेजिंग ही इस महत्वपूर्ण संदेश को संप्रेषित करती है।
वैयक्तिकृत पैकेजिंग
व्यक्तिगत पैकेजिंग प्रिंट, ब्रांडों के लिए ग्राहकों को आकर्षित करने के सबसे प्रभावी साधनों में से एक बन गए हैं। पेय पदार्थ कंपनी कोका-कोला ने इसे व्यवहार में लाया है और विभिन्न बोतलों की पैकेजिंग पर व्यक्तिगत लेबल प्रिंट करके अपनी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार किया है। इससे कंपनी के ब्रांड का प्रभाव काफी बढ़ा है और बाजार में इसे काफी सराहना मिली है। यह बताना जरूरी है कि कोका-कोला तो बस शुरुआत है, और बाजार में कई ब्रांड अब उपभोक्ताओं को व्यक्तिगत पैकेजिंग प्रदान करना शुरू कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, वोदका वाइन के लेबल पर 40 लाख अद्वितीय व्यक्तिगत डिज़ाइन का उपयोग किया जाता है, जिससे यह उपभोक्ताओं का पसंदीदा बन गया है।
ब्रांड आपूर्तिकर्ताओं ने इंटरनेट और सोशल मीडिया के माध्यम से अपने कॉर्पोरेट प्रभाव को बढ़ाना शुरू कर दिया है, और उपभोक्ताओं को वैयक्तिकरण शब्द की पहले से कहीं अधिक गहरी और व्यापक समझ है। उदाहरण के लिए, हेन्ज़ केचप, जो विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में फेसबुक पर लोकप्रिय है, इसलिए बहुत लोकप्रिय है क्योंकि इसे दोस्तों और प्रियजनों को उपहार के रूप में दिया जा सकता है। साथ ही, प्रौद्योगिकी की प्रगति ने उत्पाद को अधिक रचनात्मक और सस्ता बना दिया है, और वैयक्तिकृत पैकेजिंग का बढ़ता चलन पैकेजिंग उद्योग की जीवंतता का एक अच्छा उदाहरण है।
उप पैकेजिंग
बाज़ार में सफल होने के लिए, ब्रांडों को उपभोक्ताओं की मूलभूत आवश्यकताओं को समझना होगा। उदाहरण के लिए, सुविधाजनक पैकेजिंग उन उपभोक्ताओं के लिए उपयुक्त है जो यात्रा कर रहे हैं और जिनके पास बड़े और जटिल बक्से खोलने का समय नहीं है। नरम, चपटे पैकेट जैसी नई और सुविधाजनक पैकेजिंग, जिन्हें निचोड़कर अलग-अलग लोगों को दिया जा सकता है, एक बेहद सफल उदाहरण है।
सरल पैकेजिंग को भी आकर्षक पैकेजिंग के रूप में चुना जा सकता है, जिसमें खोलने की सरलता पर जोर दिया जाता है। इसके अलावा, उत्पाद की पैकेजिंग उपभोक्ताओं को मात्रा जाने बिना भी सटीक मात्रा पहचानने में मदद करती है, जिससे उत्पाद की पैकेजिंग और भी सुंदर दिखती है।
रचनात्मक पैकेजिंग
ब्रांड मालिकों के लिए, अच्छी पैकेजिंग का अंतिम लक्ष्य सुपरमार्केट शेल्फ पर उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना होता है, जिससे वे अंततः खरीदारी करने के लिए प्रेरित हों, जिसे पहली नज़र का प्यार कहा जाता है। इसे हासिल करने के लिए, ब्रांडों को विज्ञापन के माध्यम से अपने उत्पादों की विशिष्टता को संप्रेषित करना चाहिए। बडवाइज़र ने उत्पाद पैकेजिंग में भिन्नता लाने में बहुत सफलता प्राप्त की है, और नई बीयर पैकेजिंग बो टाई के आकार में आकर्षक है। फ्रांस के शैतो टैइटिंगर द्वारा लॉन्च की गई शैम्पेन भी विभिन्न रंगों की बोतलों में पैक की गई है, और अंततः यह बाजार में बहुत लोकप्रिय है।
कई ब्रांडों के उत्पादों में भिन्नता का कारण यह है कि वे "जो दिखता है वही मिलता है" की अवधारणा को दर्शाते हैं। इसी प्रकार, कुछ शराब ब्रांड उपभोक्ताओं को भरोसेमंद संदेश देने के लिए पुराने जमाने के डिजाइन सिद्धांतों का उपयोग करते हैं। वफादारी, सादगी और स्वच्छता, ये सभी महत्वपूर्ण संदेश हैं जो ब्रांड अपने ग्राहकों तक पहुंचाना चाहते हैं।
इसके अलावा, उपभोक्ता पर्यावरण संरक्षण को लेकर भी काफी जागरूक हैं, इसलिए ब्रांड मालिकों को उत्पाद पैकेजिंग पर भी पर्यावरण संरक्षण को दर्शाना चाहिए। भूरे रंग की सामग्री, साफ-सुथरी पैकेजिंग और सरल डिज़ाइन वाले फ़ॉन्ट, ये सभी उपभोक्ताओं को पर्यावरण के प्रति जागरूक बनाते हैं।
पोस्ट करने का समय: 15 जून 2022
